Некоторые тенденции контент-маркетинга этого года касались продвижения контента, повествования, эпизодического контента, влияния, дополнительных платформ социальных сетей и технологий. Хотя важность этих тенденций продолжает расти, вот некоторые новые элементы, на которые любой сотрудник индустрии контент-маркетинга должен обратить внимание и использовать в наступающем году.
Видео в прямом эфире
В настоящее время люди требуют аутентичного контента или чего-то, что кажется подлинным, при этом все это доступно для потребления круглосуточно. Учитывая требования пользователей и потенциальных клиентов, создание видео в прямом эфире — правильный шаг для вашей компании по предоставлению реального и актуального контента.
Люди в индустрии цифрового маркетинга знают, что видеомаркетинг — это высокоэффективный подход к привлечению клиентов и, в конечном итоге, к влиянию на их решения о покупке. А благодаря постоянному технологическому прогрессу, который мы наблюдаем каждый год, онлайн-маркетинг с помощью видео приобрел различные форматы. Некоторые из них — вебинары, видеосвидетельствования, удобные для обмена клипы, которые онлайн-пользователи создают через социальные медиа-платформы, такие как Instagram, Snapchat, 360-градусные видеоролики и видеоролики с автозапуском без звука, а также видео в прямом эфире, причем оба вида популярны среди пользователей Facebook.
Большинство крупных каналов социальных сетей сейчас обращаются к повышению эффективности своих прямых трансляций и стремятся к этому, чтобы оставаться на переднем крае цифрового взаимодействия и маркетинга или опережать своих конкурентов. Также внедряются инновации и разработки различных платформ социальных сетей. Некоторые из них интегрируют видео в прямом эфире с требованиями вещания, в то время как другие добавляют все более популярные фильтры для видео в прямом эфире, чтобы лучше привлекать интересы потребителей и влиять на более активное взаимодействие между пользователями. В следующем году мы увидим переход видео в прямом эфире от изобретательского увлечения к основному подходу к контент-маркетингу.
Сегодня многие виды бизнеса, предлагающие услуги, возможно, от розничной торговли до аутсорсинга контактной поддержки и кредитования VA, делают выбор в пользу цифрового маркетинга, в частности контент-маркетинга. Многие маркетологи контента больше сосредоточились на привлечении аудитории и трафика от потенциальных клиентов. Однако большая часть работы сосредоточена где угодно, но не на удержании. В наступающем 2017 году контент-маркетинг должен переключить внимание на стимулирование роста уже существующей аудитории. Это означает, что маркетологи также должны уделять приоритетное внимание измерению количества активных пользователей на ежедневной и еженедельной основе, чтобы оценить и лучше зафиксировать постоянную вовлеченность до того, как произойдет конверсия. Вместо того, чтобы просто привлекать трафик к определенному сообщению в блоге, контент-стратеги также должны искать способы убедить аудиторию подписаться и посещать блог на регулярной основе.
Вовлечение рынка через рассказывание историй
Хотя прямая реклама все еще работает сегодня, иногда ее уже недостаточно, чтобы убедить потенциальных потребителей предпринять этот дополнительный шаг, который принесет благоприятные и ощутимые результаты с вашей стороны. И чаще всего брендированный контент предлагает скучные предложения для своих продуктов и услуг. Чтобы привлечь и удержать внимание вашего рынка и добиться постоянного привлечения клиентов, попробуйте представить хорошую историю, описывающую ваш продукт и то, чего клиенты могут ожидать от него.
Люди в индустрии маркетинга теперь рассматривают рассказывание историй как следующую ключевую стратегию бренда. Итак, как компании и бренды могут эффективно использовать рассказывание историй? Первый и самый важный шаг — покончить с прямой рекламой, которая граничит с хвастовством и обещаниями великих вещей. Вместо этого расскажите людям об истории вашего бренда.
Рекламный прием, обычно используемый ранее, был направлен на то, чтобы вознести бренды на пьедестал и дать обещания потребителям. Однако многие люди из поколения миллениалов и поколения Z уже не так восприимчивы к такой рекламе, как раньше. Часто у них возникает негативная реакция на контент, который откровенно хвастается продуктом и обещает то, чего продукты, скорее всего, не сохранят. Итак, разумный шаг для компаний, брендов и контент-маркетологов — делиться историями и отчетами из первых рук об опыте работы с клиентами. Это убережет новое поколение рынка от негативной реакции на ваш бренд. Рассказывание историй также обеспечит новый рынок надежными отчетами о характеристиках продуктов. Этот перспективный рекламный прием является мощным методом привлечения внимания ваших целевых клиентов, поскольку людей естественным образом привлекает что-то новое и гораздо более понятное.
Компромисс между качеством и количеством
Маркетологи согласились с тем, что качество оказывает большее влияние, чем количество. В последние несколько лет все больше брендов присоединяются к увлечению контент-маркетингом. И, к сожалению, индустрия контент-маркетинга, как видно из сообщений в блогах, начинает испытывать перегрузку и дублирование затронутых тем. Что нужно делать контент-маркетологам, так это быть инновационными и готовыми предоставлять альтернативный контент, чтобы предотвратить повторение контента. Создание качественного контента, который может обучать потребителей и поддерживать хорошие отношения с ними, будет иметь более важное значение в следующем году.
Использование виртуальной реальности
Опять же, контент-маркетинг заключается в постоянном привлечении клиентов, что приведет к ощутимым результатам. Использование инновационной технологии виртуальной реальности в настоящее время достаточно привлекательно, чтобы выделить ваш бизнес или бренд среди конкурентов.
VR — это растущий маркетинговый инструмент, который в последнее время используют многие крупные бренды для привлечения внимания потребителей. В качестве инструмента оптимизации маркетинговой стратегии VR предлагает особый способ предоставления контента. В некоторой степени он сочетает рассказывание историй и использование видео для постоянного привлечения клиентов без ущерба для качества.
И если ваш бизнес или бренд ориентирован на потенциальных клиентов из рыночной группы, состоящей из миллениалов и поколения Z, виртуальная реальность — это творческий и эффективный способ завоевать их доверие. Одна из причин этого заключается в том, что большая часть современного рынка, состоящего в основном из представителей поколения миллениалов, предпочитает тратить деньги на опыт, а не на материальные блага. Это означает, что использование виртуальной реальности позволяет маркетологам и владельцам бизнеса продавать продукты, предоставляя возможность испытать их первыми, вместо того чтобы использовать традиционную технику жестких продаж.
Маркетологи контента и владельцы бизнеса также должны воспользоваться преимуществами виртуальной реальности в ближайшие годы, поскольку это платформа, которая не только рассказывает историю, но и привлекает людей к участию в этом повествовании. Людей больше не будут бомбардировать монологами. Вместо этого подход виртуальной реальности предполагает привлечение потенциальных клиентов.
Еда на вынос
Контент-маркетинг динамичен, как никогда, и в следующем году мы можем ожидать появления в отрасли нескольких тенденций. Маркетологи и потребители будут ожидать более широкого использования виртуальной реальности и видео в прямом эфире. Со стороны владельцев бизнеса возникнет необходимость в постоянном взаимодействии, что может произойти, когда рассказывание историй станет более эффективным маркетинговым инструментом. Однако существует также риск ухудшения качества из-за дублирования тем контента.